"A Superbrands Magyarország zsűrije és vezetői egyre nagyobb szükségét látták, hogy a hazai termékekre kiemelt figyelmet fordítsanak.
Tapasztalataink alapján a magyar fogyasztók számára mindinkább fontos, hogy az általuk megvásárolt árukkal hozzájáruljanak a hazai vállalatok, és ezzel Magyarország gazdaságának fejlődéséhez is. Mindez arra ösztönzött minket, hogy a nemzetközi elismeréshez kapcsolódóan MagyarBrands elnevezéssel a legkiválóbb hazai márkák minősítését és bemutatását célul kitűző programot indítsunk.

A MagyarBrands célja olyan magyar vonatkozású márkák díjazása, amelyek a magyar vállalkozások méltó képviselői lehetnek hazánkon kívül is. A MagyarBrands márkákhoz kapcsolt értékek olyan kézzel fogható előnyt jelenthetnek a magyar és nemzetközi piacon, amelyek révén a termékek megbízhatósága és elismertsége is növekszik a vásárlók szemében.

A MagyarBrands díj odaítélése - a hasonló kezdeményezésektől eltérően - alapvetően számszerűsíthető kritériumok (tradíció, menedzsment, foglalkoztatás, tulajdon) alapján történik, amit szakmai elbírálás (ismertség, reputáció, identitás) egészít ki."